L’identité visuelle est la représentation graphique d’une marque, de sa raison d’être et de ses valeurs. Sa construction reflète son positionnement sur le marché afin de s’adresser à ses consommateurs cibles. Ses éléments comprennent le nom, le logo et l’emballage. Cet article se concentre sur un sujet d’une grande importance pour toute activité commerciale ou entrepreneuriale, y compris les projets culturels et artistiques. L’identité de la marque se compose de plusieurs éléments que nous allons maintenant examiner en détail. L’identité de marque a également de nombreux points de contact avec la stratégie de marque, mais il ne s’agit pas de la même chose. Si vous avez lu ou entendu les termes « marque », « logo », « image de marque » ou « image d’entreprise » à plusieurs reprises, poursuivez votre lecture ! Vous êtes au bon endroit pour clarifier et distinguer ces concepts.

Qu’est-ce que l’identité visuelle ?

L’identité visuelle est un paramètre qui concerne tous les types d’entreprises, du professionnel indépendant à la PME en passant par le grand groupe. Tout comme les êtres humains ont un ensemble de caractéristiques qui les définissent et les différencient, les marques ont besoin d’une expression qui les différencie des autres. L’identité visuelle est un ensemble d’attributs qui définissent une marque et qui doivent être clairs et précis pour être reconnus par les autres. En d’autres termes, elle doit présenter des caractéristiques qui expliquent pourquoi la marque est unique.

Pourquoi une marque devrait-elle se présenter d’une manière aussi unique ? Parce que, en plus d’être rapidement reconnue et mémorisée par le public cible, elle génère en fin de compte plus de ventes. Une bonne stratégie d’identité visuelle attire l’attention des clients potentiels et facilite les processus de conversion. Pour entrer dans la niche du client idéal ou du buyer persona ciblé par votre entreprise, vous devez être clair sur la qualité que vous souhaitez transmettre et la mettre en valeur de manière créative. Lorsque vous parlez de communiquer les valeurs et la mission de votre marque, vous pensez peut-être que vous parlez d’image de marque. En fait, il s’agit d’une notion différente de l’identité visuelle.

Autre conseil : pour concevoir l’identité visuelle que vous envisagez, il est utile de travailler avec un archétype de marque, un modèle représentatif qui reflète des caractéristiques, des émotions, des qualités et des attributs symboliques. Pour mettre tous les atouts de votre côté, il est conseillé de travailler avec une agence graphique comme Cominup. Cette dernière est en mesure d’élaborer la charte graphique, le logotype, l’identité visuelle et le design de votre entreprise. Vous pouvez aussi lui confier la création de votre boutique de commerce en ligne et de votre site web. Sans oublier celle des supports de vente papier comme les :

• Flyers,
• Cartes de visite,
• Plaquettes commerciale,
• Brochures, etc.

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Identité visuelle et stratégie de marque : quelle est la différence ?

Bien qu’il s’agisse de termes voisins dans le domaine du marketing, il ne s’agit pas exactement de la même chose. Il a déjà été mentionné que l’identité visuelle fait référence à l’image et à la réponse émotionnelle que les gens ont à l’égard d’une entreprise, de ses produits et de ses services. C’est donc l’ensemble des idées, des valeurs, des attentes, des histoires et des relations interpersonnelles d’une entreprise qui, ensemble, influencent la décision des gens de choisir une marque plutôt qu’une autre. Par exemple, le nom et le logo d’une entreprise doivent résumer tout ce que la marque représente. Ce dernier, en particulier, doit être une représentation graphique de « qui » est la marque et de ce qu’elle fait.

L’image de marque, quant à elle, désigne l’ensemble du processus de construction d’une marque. Ce processus permet de définir l’identité, les valeurs et l’objectif de la marque. Il comprend également tout ce qui a trait à la gestion de la marque, comme l’élaboration de stratégies de marketing visant à promouvoir la notoriété de la marque.

L’importance de ce concept

Une identité visuelle est une série d’éléments graphiques qui s’alignent sur le message d’une marque et assurent la cohérence et l’homogénéité de son image. Aujourd’hui, aucune entreprise ne peut s’imposer sur le marché et être reconnue sans identité visuelle. L’information est communiquée en permanence et presque instantanément, surtout sous forme visuelle. Les images sont plus rapidement comprises et absorbées par l’esprit des gens.

L’importance d’une identité visuelle bien définie permet à votre marque d’être reconnue et de se différencier de vos concurrents. En outre, il est important de se rappeler qu’elle crée des attentes et des associations chez les gens, ce qui rend la marque à la fois mémorable et distinctive. Pour bien fonctionner, le design doit être unique.